Глава 3.Хайп

Глава 3. Хайп

Утром я проснулась с той же мыслью, с которой уснула.

А что, если реально попробовать?

Первым делом я открыла TikTok.

За ночь очередной эдит с нами и Арсеном набрал почти два миллиона просмотров.

Я открыла комментарии.

«СКАЖИТЕ УЖЕ, ЧТО ВЫ ВМЕСТЕ».

«Это самая красивая пара TikTok».

«Жанна, мы видели твой GRWM. Не оправдывайся 😂».

«Арсен так на неё смотрит...»

«Если они начнут встречаться, интернет просто взорвётся».

Последний комментарий я перечитала два раза.

Потом открыла директ и нашла переписку с Арсеном.

Мы не были близкими друзьями. Познакомились на съёмке неделю назад, хорошо пообщались, сняли несколько трендов и после этого иногда перекидывались сообщениями.

Я набрала:

Я: У меня к тебе странное предложение 😂

Ответ пришёл практически сразу.

Арсен: Уже интересно

Я улыбнулась.

Я: Ты видел, что происходит?

Арсен: Что именно?

Я: Не притворяйся 😂

Через несколько секунд он прислал скриншот фанатского эдита с нами.

Арсен: Это?

Я: Именно.

Арсен: Нас уже поженили, если что

Я рассмеялась.

Я: Вот именно. Короче... а что если немного подыграть?

Три точки появились почти сразу.

Арсен: В смысле?

Я села на кровати.

Теперь нужно было написать так, чтобы он не подумал, что я сошла с ума.

Я: Не встречаться по-настоящему. Просто для TikTok. Поснимать вместе, комменты друг другу, сторис. Ничего не подтверждаем. Пусть сами думают.

Прочитано.

Я ждала ответа.

Пять секунд.

Десять.

Потом:

Арсен: Я за 😂

Я удивлённо подняла брови.

И всё?

Я: Ты даже не подумаешь?

Арсен: А зачем? Нам обоим это выгодно. Тем более нас уже шипперят без нашего участия.

Я улыбнулась.

Он был прав.

Арсен: Когда начинаем?

Я посмотрела на экран.

Я: Сегодня.

Арсен: Тогда готовься.

Я: К чему?

Арсен: Хайповать 😎

Я рассмеялась.

План официально начался.

⸻

Мы решили ничего не объявлять.

Никаких:

«Да, мы встречаемся».

Это было бы слишком просто.

Людям интереснее додумывать самим.

Первым ход сделал Арсен.

Днём он выложил наш старый совместный TikTok, который до этого почему-то не публиковал.

Обычный тренд.

Но в конце вместо того, чтобы сразу отойти от меня, он задержался рядом буквально на секунду дольше.

Я прекрасно помнила этот момент.

Тогда мы вообще не придали ему значения.

Теперь он выглядел совершенно иначе.

Подпись была ещё хуже:

«Наконец-то разрешила выложить 😂»

Я увидела публикацию и сразу написала ему.

Я: АРСЕН

Арсен: Что?

Я: «РАЗРЕШИЛА»???

Арсен: Мы же хайпуем

Я: Ты слишком быстро вошёл в роль

Арсен: Учись

Я поставила лайк.

Потом оставила комментарий:

«Я тебе это припомню 🙄»

Всё.

Этого хватило.

Через двадцать минут под комментарием было больше десяти тысяч лайков.

Через час TikTok окончательно сошёл с ума.

«ВЫ ВИДЕЛИ КОММЕНТ ЖАННЫ?»

«ОНИ ДАЖЕ НЕ СКРЫВАЮТСЯ».

«МНЕ КАЖЕТСЯ, МЫ СКОРО ПОЛУЧИМ ОФИЦИАЛЬНОЕ ПОДТВЕРЖДЕНИЕ».

«АРСЕН И ЖАННА — ВСЁ».

«Мама и папа TikTok».

Я лежала на диване и листала комментарии.

— Это слишком легко.

Телефон завибрировал.

Арсен.

Арсен: 3 миллиона

Я обновила страницу.

3,1 млн просмотров.

Видео было выложено чуть больше двух часов назад.

Я: Они сумасшедшие

Арсен: Завтра снимаем?

Я: Да

⸻

На следующий день мы встретились ближе к вечеру.

— Привет, девушка моя, — сказал Арсен вместо приветствия.

— Даже не начинай.

Он рассмеялся.

— Ты сама это придумала.

— Для камеры.

— А камеры сейчас нет?

Я посмотрела по сторонам.

— Нет.

Арсен достал телефон.

— Теперь есть.

— Арсен!

Он уже снимал.

Я толкнула его в плечо.

— Убери.

— Отлично получилось.

— Удали!

Конечно, он не удалил.

Через час это видео было в его сторис.

Я иду рядом, пытаюсь забрать у него телефон, смеюсь и говорю:

«Арсен, хватит!»

Без контекста.

Без объяснений.

Именно так, как мы планировали.

Потом мы сняли ещё четыре тренда.

В одном он обнимал меня за плечи.

В другом я поправляла ему волосы.

В третьем мы просто смотрели друг на друга под популярный звук.

— Это уже слишком, — сказала я, посмотрев результат.

— Именно поэтому залетит.

Он оказался прав.

Пять миллионов за вечер.

Потом семь.

Потом девять.

Наши имена начали появляться в рекомендациях даже у людей, которые раньше нас не смотрели.

Фанатские аккаунты росли как грибы.

Эдиты выходили быстрее, чем мы успевали снимать новые видео.

Появился даже отдельный хэштег с нашими именами.

Я сидела ночью на кровати и смотрела на цифры.

Они росли буквально на глазах.

Подписчики.

Просмотры.

Охваты.

Всё.

⸻

А через несколько дней произошло то, чего я вообще не ожидала.

Мне позвонил менеджер.

— Жанна, ты сидишь?

— Теперь да.

— У нас шесть новых предложений.

— Каких?

— Реклама. И почти все хотят вас вместе с Арсеном.

Я выпрямилась.

— Серьёзно?

— Абсолютно.

Она начала перечислять бренды.

Косметика.

Одежда.

Украшения.

Крупный сервис.

Ещё один известный бренд хотел пригласить нас на закрытое мероприятие.

Суммы тоже стали другими.

Совсем другими.

Я молчала.

Ещё неделю назад я сидела в кафе и жаловалась подруге, что у меня почти нет сотрудничеств.

А сейчас известные бренды сами писали нам.

Хотели совместные рекламные ролики.

Хотели наши лица.

Хотели ту самую «химию», которую подписчики придумали раньше нас.

Я написала Арсену.

Я: Ты видел, что происходит с предложениями?

Арсен: Ага

Я: Это ненормально

Арсен: Это хайп, Жанна

Потом следующее сообщение:

Арсен: Пользуйся, пока он есть

Я посмотрела на эти слова.

Наверное, именно тогда игра окончательно перестала казаться мне глупостью.

Потому что она работала.

И работала слишком хорошо.

⸻

Мы стали видеться почти каждый день.

Снимали.

Выкладывали.

Комментировали друг друга.

Иногда специально появлялись в сторис друг у друга.

Арсен мог написать под моим видео:

«Красиво»

Я отвечала:

«Я знаю»

И интернет снова сходил с ума.

Самое смешное — нам даже не приходилось притворяться постоянно.

Мы действительно хорошо общались.

С Арсеном было легко.

Он понимал правила этой игры так же хорошо, как я.

Камера включилась — мы «почти пара».

Камера выключилась — обычные друзья.

Никакой ревности.

Никаких выяснений отношений.

Никаких чувств.

Идеально.

По крайней мере, я так думала.

⸻

Однажды вечером я лежала в кровати и листала уведомления.

За последние дни их стало ещё больше.

Я практически перестала успевать читать комментарии.

Открыла список подписок, чтобы найти страницу Арсена.

И случайно увидела знакомый ник.

@zhekka

Палец остановился.

Женя.

Я почему-то давно не заходила к нему.

Последние несколько дней вся моя лента состояла из меня, Арсена и бесконечных эдитов.

Я открыла страницу Жени.

Новое видео.

Посмотрела.

Он был всё таким же.

Тот же парень из другого города, который когда-то просто подписался на меня.

Которому я зачем-то ответила взаимной подпиской.

Чьи лайки потом искала среди тысяч других.

Но сейчас всё это казалось каким-то далёким.

Мы даже не знакомы.

Никогда не виделись.

И, скорее всего, никогда не увидимся.

Разные города.

Разные компании.

Разная жизнь.

А сейчас у меня был Арсен.

Не настоящий парень.

Но настоящий хайп.

Проекты.

Контракты.

Миллионы просмотров.

Я посмотрела на кнопку «Вы подписаны».

Зачем?

Какой смысл продолжать следить за человеком, которого я никогда не увижу?

Может, так будет проще.

Я нажала.

Отписаться.

На секунду внутри появилось странное неприятное чувство.

Совсем маленькое.

Я проигнорировала его.

— Всё равно мы никогда не увидимся.

Я вышла из его профиля.

Через минуту мне написал Арсен.

Арсен: Завтра в 15:00 съёмка. Бренд подтвердил

Я моментально переключилась.

Я: Тот большой?

Арсен: Ага

Я: Серьёзно???

Арсен: Я же говорил. Мы сейчас в топе 😂

Я улыбнулась.

Женя сразу вылетел из головы.

Сейчас у меня были дела поважнее.

Съёмки.

Контракты.

Арсен.

Наш придуманный роман, в который поверил почти весь TikTok.

Я ещё раз посмотрела статистику.

Цифры продолжали расти.

И тогда мне казалось, что я сделала правильный выбор.

Зачем думать о парне из другого города, которого я никогда не встречу, когда прямо сейчас весь интернет говорит только обо мне и Арсене?

Хайп был на первом месте.

И я понятия не имела, что судьба уже готовила мне встречу, после которой одна случайная отписка станет далеко не самой большой моей проблемой.

Так прошёл месяц.

Наверное, самый сумасшедший месяц за всё время, что я занималась блогом.

Я крутилась как белка в колесе.

Съёмки. Университет. Реклама. Мероприятия. Снова съёмки. Монтаж по ночам. Самолёты. Отели. Примерки. Встречи с менеджерами.

Иногда я просыпалась утром и первые несколько секунд вообще не понимала, где нахожусь и что у меня сегодня по плану.

Зато работа была такая, о которой ещё полгода назад я могла только мечтать.

Бренды, на которые я раньше сама была подписана.

Косметика, которую покупала за свои деньги и показывала подписчикам просто потому, что она мне нравилась.

Одежда, которую я сохраняла в подборки.

Теперь их менеджеры сами писали моей команде.

«Мы хотели бы поработать с Жанной».

А ещё чаще:

«Нам интересен совместный проект Жанны и Арсена».

Мы с Арсеном стали практически одним продуктом.

Если звали меня — спрашивали про него.

Если приглашали его — предлагали приехать вместе со мной.

На мероприятиях нас ставили рядом.

На фотосессиях просили:

— Арсен, обними Жанну.

— Жанна, чуть ближе к нему.

— Посмотрите друг на друга.

— Отлично! А теперь можно более романтично?

Сначала мне было смешно.

Потом я привыкла.

Арсен вообще относился ко всему максимально спокойно.

— Работа есть работа, — говорил он.

И я была с ним согласна.

До определённого момента.

Потому что в какой-то момент мне начало казаться, что мы зашли слишком далеко.

⸻

Я поняла это одним вечером.

Мы с Арсеном были на открытии магазина известного бренда.

Камер было куча.

Фотографы.

Блогеры.

Журналисты.

В какой-то момент мы встали возле фотозоны.

— Поближе! — попросил фотограф.

Арсен привычно положил руку мне на талию.

Я тоже привычно улыбнулась.

Щёлк.

Щёлк.

Щёлк.

— Супер!

Я уже собиралась отойти, когда Арсен неожиданно притянул меня к себе и поцеловал в щёку.

— Арсен!

Я засмеялась и толкнула его.

Он тоже рассмеялся.

Для нас это было просто секундой.

Шуткой.

Удачным кадром.

А для интернета...

Катастрофой.

Через час фотография была везде.

«АРСЕН ПОЦЕЛОВАЛ ЖАННУ!»

«ОНИ БОЛЬШЕ НЕ СКРЫВАЮТСЯ?»

«ЖДЁМ ОФИЦИАЛЬНОГО ЗАЯВЛЕНИЯ!»

Кто-то даже написал:

«Мне кажется, они уже живут вместе».

Я чуть телефоном не подавилась.

— Чего?!

Листнула ниже.

Ещё лучше.

«Скоро свадьба, запомните этот комментарий».

— Какая свадьба?!

Следующий комментарий:

«Они сто процентов помолвлены, просто пока скрывают».

Я закрыла TikTok.

Открыла Instagram.

Там то же самое.

Закрыла Instagram.

Телефон зазвонил.

Мама.

Я посмотрела на экран.

— Ну конечно.

Ответила.

— Да, мам.

— Жанна.

По одному её голосу я уже поняла.

— Мам, нет.

— Я ещё ничего не сказала.

— Я знаю, что ты хочешь сказать.

— Почему он тебя целует?

Я закрыла глаза.

— Это в щёку.

— Я вижу, что не в губы.

— Тогда в чём проблема?

— В комментариях пишут, что вы живёте вместе.

— Мам!

Арсен, сидевший напротив меня в машине, уже тихо смеялся.

Я показала ему кулак.

— Мы не живём вместе. Я вообще сегодня первый раз его за три дня вижу.

— А почему тогда пишут?

— Потому что люди придумывают!

— А свадьба?

— Какая свадьба?!

Арсен отвернулся к окну, чтобы я не видела, как он смеётся.

— Мам, пожалуйста. Никакой свадьбы нет. Никаких отношений нет. Это просто контент.

Пауза.

— Я тебе верю, — сказала она наконец. — Но папа тоже видел.

Я перестала улыбаться.

— Что?

— Папа видел видео.

— Мам...

— Сама ему объясняй.

И отключилась.

Я медленно опустила телефон.

Арсен посмотрел на меня.

— Что?

— Тебе смешно?

— Немного.

— Сейчас будешь разговаривать с моим папой.

Его улыбка моментально исчезла.

— Нет.

— А что такое?

— Это твой папа.

— А меня ты целуешь.

— Это был контент!

— Вот и объясни ему.

— Жанна, я домой.

Я всё-таки рассмеялась.

⸻

С мамой было проще.

Она знала, как работает моя работа.

Я могла объяснить:

— Мам, это реклама.

— Мам, это тренд.

— Мам, мы специально даём людям повод обсуждать нас.

Ей это могло не нравиться, но она хотя бы понимала.

С папой всё было иначе.

Для него всё было очень просто.

Если парень тебя обнимает — зачем?

Если целует в щёку — почему?

Если вы не встречаетесь — зачем вы ведёте себя так, будто встречаетесь?

И попробуй объясни человеку, который не живёт в TikTok, что один такой поцелуй может принести несколько миллионов просмотров.

Вечером я приехала домой.

Папа сидел в гостиной.

Я тихо прошла мимо.

— Жанна.

Я остановилась.

Ну всё.

— Да?

— Иди сюда.

Я села напротив.

Он показал мне телефон.

На экране была та самая фотография.

Арсен целует меня в щёку.

Я смеюсь.

Его рука у меня на талии.

Если не знать правду...

Да.

Выглядело это максимально как фотография пары.

— Это что?

— Пап...

— Я спрашиваю, что это?

— Мы были на мероприятии.

— Это я понял. Почему он тебя целует?

— Это для контента.

Папа нахмурился.

— Какого контента?

Я вздохнула.

— Пап, нас шипперят.

— Что делают?

Я чуть не рассмеялась, но вовремя остановилась.

— Люди думают, что мы встречаемся.

— Вы встречаетесь?

— Нет.

— Тогда почему люди должны так думать?

Вот здесь ответить было уже сложнее.

Я опустила взгляд.

— Потому что это хорошо для охватов.

— Для чего?

— Для просмотров. Для работы. Нам предлагают совместные проекты, рекламу...

Папа молчал.

— То есть ты делаешь вид, что встречаешься с ним ради рекламы?

Когда он сказал это вслух, всё почему-то прозвучало намного хуже.

— Не совсем так.

— А как?

Я открыла рот.

И не нашла нормального ответа.

Потому что...

Да.

Если убрать красивые слова вроде «пиар», «охваты», «медийность», «вовлечённость» и «контент» — именно этим мы и занимались.

Делали вид, что между нами что-то есть.

— Пап, это моя работа.

— Я понимаю, что ты работаешь. Я горжусь тем, чего ты добилась.

Он снова посмотрел на фотографию.

— Но мне не нравится, когда какой-то парень обнимает мою дочь ради просмотров.

— Он не «какой-то парень». Я его знаю.

— Тем более.

— Пап!

— Что?

Я закрыла лицо руками.

— Ничего.

Он немного помолчал.

— Просто думай, Жанна.

Я посмотрела на него.

— О чём?

— О том, где заканчивается работа и начинается твоя настоящая жизнь.

Я ничего не ответила.

⸻

Позже я лежала в своей комнате и снова листала TikTok.

Фотография с поцелуем уже набрала миллионы просмотров.

Подписчики прибавлялись.

Менеджер прислала сообщение:

«Завтра созвон. Есть ОЧЕНЬ крупное предложение для вас с Арсеном 🔥»

Ещё месяц назад я бы прыгала от счастья.

А сейчас просто смотрела на экран.

Открыла комментарии.

«Они живут вместе, инфа сотка».

«Мне кажется, предложение уже было».

«Жанна скоро станет женой Арсена 😂».

«У них точно всё серьёзно».

Я заблокировала телефон.

Слова папы почему-то не выходили из головы.

Где заканчивается работа и начинается твоя настоящая жизнь?

Ещё месяц назад ответ был очевидным.

Камера включена — мы с Арсеном почти влюблены.

Камера выключена — мы друзья.

Всё просто.

Только теперь камеры были везде.

На мероприятиях.

В ресторанах.

На улице.

В сторис друзей.

В телефонах случайных людей.

И получалось, что выключить их уже невозможно.

Я посмотрела на потолок.

Впервые с момента начала нашего плана мне пришла мысль:

а вдруг мы действительно зашли слишком далеко?